小红书一体化电商营销平台乘风平台全量上线，大家可以理解为小红书版的巨量千川只，小红书进入全面投放时代！
强调几个亮点!
1.乘风是想把千帆推广里面的电商广告的投放能力单独拿出来，全新做一个更好的平台。功能和人群基本延续千帆，会把千帆所有的能力进行迁移且做了一些升级
2.乘风底层逻辑最大升级点:千帆不存在商业流量拉动自然流露(千帆的商业流量池跟自然流量池是相互独立的，投千帆推广不存在于说商业流量撬动自然流量)但乘风做了
升级，当你的广告效果越好，会更促进你的内容，不管是笔记还是直播，在自然流露下的分发，有增加因子，乘风可以撬动自然流
3.预估12月上旬，千帆会下线所有新建计划功能，后面所有的投放都在乘风，千帆只是一个店铺后台无投流功能，乘风不需要认证，乘风仅做小红书站内电商投放的一个平
台，理解为千帆的放大器，客资线索依然是用聚光，乘风手机版本移动端还没上线，预计11月份
4.现在用乘风，可以提前测人群，为双十一最重要的电商节点放量做蓄水，乘风就是利好个人店!!!近7天太多个体商户大喊投产巨高
乘风搭建计划细节:
1.原千帆一条计划20条素材上限VS乘风一条计划素材无上限，千帆7-15条，预留卡审率。乘风建议20-30条，跑出来的好的素材概率会更大。
2.选择投放目标建议:7日下单预算建议放在最精准的人群上，就是电商行为人群+博主人群(以商品特点去圈选，比如新中式衣服圈新中式)
3.直播成交为主的场域打法(直播预热笔记的引流率是最高的所以一定要圈选笔记，笔直联动蓄水能力是最牛的+推的笔记中关联的笔记直播间最好在卖+直播封面/光线
+60%预算在核心人群/30%预算在相似人群/10%机会人群)
4.多计划小预算跑，建议出价4-5，预算一条500元打底
5.人群定向范围，参考适中
6.整体账户预算:预估GMV的10%匹配预算
7.一条计划生命周期(7-15天)，计划冷启动只因人而异，建议一条计划可以测试7天是否复投具体的要看ROI消耗投产，建议账户2-3天有一次新的整体计划更新(布局)
8.笔记的数据是你的互动数据，并不能决定在广告池子里真实的转化投产效果(很多笔记互动数据不高，但一条笔记可以GMV过万)，核心要看笔记本身对你卖点阐述的程
度
9.不建议同一条素材同时反复投放多个平台或者多条计划，吐过素材有限，建议不要把每条计划的参数设置的一模一样，一一样可能会相互抢量
10.大盘均值点击率标准线8%，低于的话要看看自己笔记的素材是否要优化，12%基本跑赢大盘，数据不好分析人群/出价/分层诊断
11.正常靠笔记大盘标准水平黄金周期7天内跑的好，正常30天，靠商卡可以30-60天美业可以拉商卡)
12.笔记没有商品链接，可以在计划添加商它不会影响你本身坐记的状态自然流的情况下是一个普通笔记，不是一个商品笔记，在广告的渠道下笔记会显示一个商品笔记。(投流之后，笔记封面会显示赞助标志，因为这是广告，会显示赞助)投商销只能SPU不能实现单规格的SKU(现阶段)
13.乘风投放笔记是没有时限的(多久前的笔记都可以投)
14.新客RO|大概老客ROi30%-50%，要做好充足的市场空间心理建设，拓展市场人群
15.乘风初期投放人群包丰富，基础搭建以自己核心人群作为起点，慢慢向右渗透，先把握自己人群，再向外突破(核心人群-相似人群-机会人群)博主人群，圈选博主(群聊人群、种草人群、电商人群)先投放本账号，再相似品类相似客单账号再相似内容账号电商场景人群(比如500+30岁+一线城市爱生活种品质，可能精致妈妈和质感女生探索小红书特色人群，扩大店铺人群规模。先了解本店铺成交用户画像，才能匹配精准的场景人群(知已知彼)行为兴趣人群:关键词兴趣(系统基于大模型预测出所选关键词内容感兴趣人群)、关键词人群(对所选关键词、产生直接行为比如说搜索读互动的用户
16.选词攻略(搜索场域投放
第一梯队:每天投/打造品牌人设(打词自己的品牌词/卖点次/风格次/功效成分词/消费决策词)
第二梯队:上新/大场投，扩张品类人群(品类词/行业大词/场景词)
第三梯队:重要电商节点投，在用户需求高涨时做转化(高点明星词/节促词)
