从生产侧角度，TikTok refugees 涌入，给小红书带来了大量美式原生的优质创作者，很多甚至是小红书空白赛道，丰富内容生态，刺激站内创作产生新类型，提升新鲜感，起到了很大正向作用。
今天聊一下，从消费侧角度，小红书的内容，对这波闻风而动的歪果仁来说，真的有那么大吸引力吗？是一时凑热闹，还是真的命中需求？小红书能留住这批人吗？
1. 首先，TikTok的整个短视频生态，跟国内的短视频生态相比，是较原始和粗糙的。无论是从赛道的多样性，赛道的再细分衍生，以及视频普遍的视觉效果、质感，故事脚本的设计，服化道布景等等方面，专业度（or just 卷度）远不如国内。还有各行各业、专业领域的渗透度，各种官方媒体（比如各地文旅、各地帽子叔叔、品牌IP）的参与度等等。
Reels更不能打，甚至有一半视频是从TikTok上搬运的。
外国用户来到国内的短视频平台，观感上有种类似高维文明的冲击。或者说，像唐僧跨越万里，来到西天，终于取得了短视频领域的佛法真经——“哦，原来你们‘大乘佛教’是这么个体系啊”。
2. 小红书在国内社交媒体里领先的卡位又是什么呢 —— 视觉审美。
一些TikTok用户在站内讨论，他们开始意识到：小红书就是中国的Instagram，但又没有Instagram的缺点。
TikTok 用户为什么讨厌Instagram？
原因有三。
首先，他们极度厌恶扎克伯格。据我观察，扎克伯格在TikTok上的口碑接近于许家印在国内的水平，甚至更低。
其次，他们认为Instagram商业化太严重了。“80%都是商业化内容”——是他们的原声抱怨。搞笑的是，他们都认为小红书没有广告，一片净土。（我有点怀疑，老美比中国人更容易遭受电诈。）
第三，他们认为Instagram： 太serious、太boring、是白人至上主义者的乐园（换句话理解：有钱白人装精致b的地方）。
而小红书社区具备活人感，他们被中国网友用各种表情包和搞笑天赋征服了。
“活人感”——这又是他们评价lemon 8 （字节旗下北美市场类小红书生活方式平台）缺乏的东西。
lemon 8 从产品气质上，还是那个体脂率22以下身姿曼妙女性，从生产侧角度，TikTok refugees 涌入，给小红书带来了大量美式原生的优质创作者，很多甚至是小红书空白赛道，丰富内容生态，刺激站内创作产生新类型，提升新鲜感，起到了很大正向作用。
今天聊一下，从消费侧角度，小红书的内容，对这波闻风而动的歪果仁来说，真的有那么大吸引力吗？是一时凑热闹，还是真的命中需求？小红书能留住这批人吗？
咱们大官方目前态度很暧昧，约束默许鼓励的意味都有。想要拿到“文化输出”的果子，起码会支撑到过完中国年，只要不出审核大事件。保温杯，端着摆盘精美的白人饭，加上后期滤镜和修图，才能获得点赞的平台。字节以一种TikTok用户最反感的姿态，想接住TikTok的流量，折戟沉沙，不足为奇。
首先，TikTok的整个短视频生态，跟国内的短视频生态相比，是较原始和粗糙的。无论是从赛道的多样性，赛道的再细分衍生，以及视频普遍的视觉效果、质感，故事脚本的设计，服化道布景等等方面，专业度（or just 卷度）远不如国内。还有各行各业、专业领域的渗透度，各种官方媒体（比如各地文旅、各地帽子叔叔、品牌IP）的参与度等等。
Reels更不能打，甚至有一半视频是从TikTok上搬运的。
外国用户来到国内的短视频平台，观感上有种类似高维文明的冲击。或者说，像唐僧跨越万里，来到西天，终于取得了短视频领域的佛法真经——“哦，原来你们‘大乘佛教’是这么个体系啊”。
小红书在国内社交媒体里领先的卡位又是什么呢 —— 视觉审美。
一些TikTok用户在站内讨论，他们开始意识到：小红书就是中国的Instagram，但又没有Instagram的缺点。
TikTok 用户为什么讨厌Instagram？
原因有三。
首先，他们极度厌恶扎克伯格。据我观察，扎克伯格在TikTok上的口碑接近于许家印在国内的水平，甚至更低。
其次，他们认为Instagram商业化太严重了。“80%都是商业化内容”——是他们的原声抱怨。搞笑的是，他们都认为小红书没有广告，一片净土。（我有点怀疑，老美比中国人更容易遭受电诈。）
第三，他们认为Instagram： 太serious、太boring、是白人至上主义者的乐园（换句话理解：有钱白人装精致b的地方）。
而小红书社区具备活人感，他们被中国网友用各种表情包和搞笑天赋征服了。
“活人感”——这又是他们评价lemon 8 （字节旗下北美市场类小红书生活方式平台）缺乏的东西。
lemon 8 从产品气质上，还是那个体脂率22以下身姿曼妙女性，拿着Stanley保温杯，端着摆盘精美的白人饭，加上后期滤镜和修图，才能获得点赞的平台。字节以一种TikTok用户最反感的姿态，想接住TikTok的流量，折戟沉沙，不足为奇。
小红书的双列模式比TikTok单列模式，茧房感稍弱，就算用户们还是被算法控制的井底之蛙，但井底之蛙的天空面积扩大了几倍时，呼吸感还是不一样的。
TikTok refugee们来到小红书，发现了大量不曾见识过的中式审美内容，琴棋书画、古典建筑、美食美景，而且首页上琳琅满目，五花八门，视频和图文都包装非常精美，遍地都是李子柒，精神上确实有一种文化上饕餮盛宴即视感。
此时评论区“听取蛙声一片”，各种“amazing ” “NB”充斥是真心的，切实满足了娱乐和文化消费需求。
4. 但小红书得想好，如果想留住这波海外用户，它的定位到底是旅游目的地，还是精神家园？
出门旅行过的人可能有体会——再好的地方，再美的风景，旅行到第六七天时也会想家。他乡做客，头几天新鲜劲儿是上头，但他们最终还是会回到自己的舒适区。
如果想让这里变成他们第二个家，小红书运营工作任重道远——怎么引导他们的生产内容和互动行为。
让他们把TikTok上原生的视频风格和内容原封不动继承过来吗？
很多TikTok用户自己都在告诫其他用户—— 你们千万不要把TikTok上那堆乱起八糟的玩意儿搬到小红书来，破坏这个社区。
还是要重新调教他们转型，生产更符合小红书社区氛围的内容？训练美国人可比训练大模型费劲多了。
如果他们变成专门面向中国人生产内容，又会不会变得油腻千篇一律？毕竟，歪果仁最好抓的中国人流量密码，你懂得。
大浪淘沙，最后可能留下来一批作品内核稳定，并适合小红书用户的、无国界或语言消费门槛的专业内容。我昨天关注了好几个音乐人，如听仙乐耳暂明。
3. 小红书的双列模式比TikTok单列模式，茧房感稍弱，就算用户们还是被算法控制的井底之蛙，但井底之蛙的天空面积扩大了几倍时，呼吸感还是不一样的。
TikTok refugee们来到小红书，发现了大量不曾见识过的中式审美内容，琴棋书画、古典建筑、美食美景，而且首页上琳琅满目，五花八门，视频和图文都包装非常精美，遍地都是李子柒，精神上确实有一种文化上饕餮盛宴即视感。
此时评论区“听取蛙声一片”，各种“amazing ” “NB”充斥是真心的，切实满足了娱乐和文化消费需求。
4. 但小红书得想好，如果想留住这波海外用户，它的定位到底是旅游目的地，还是精神家园？
出门旅行过的人可能有体会——再好的地方，再美的风景，旅行到第六七天时也会想家。他乡做客，头几天新鲜劲儿是上头，但他们最终还是会回到自己的舒适区。
如果想让这里变成他们第二个家，小红书运营工作任重道远——怎么引导他们的生产内容和互动行为。
让他们把TikTok上原生的视频风格和内容原封不动继承过来吗？
很多TikTok用户自己都在告诫其他用户—— 你们千万不要把TikTok上那堆乱起八糟的玩意儿搬到小红书来，破坏这个社区。
还是要重新调教他们转型，生产更符合小红书社区氛围的内容？训练美国人可比训练大模型费劲多了。
如果他们变成专门面向中国人生产内容，又会不会变得油腻千篇一律？毕竟，歪果仁最好抓的中国人流量密码，你懂得。
大浪淘沙，最后可能留下来一批作品内核稳定，并适合小红书用户的、无国界或语言消费门槛的专业内容。我昨天关注了好几个音乐人，如听仙乐耳暂明。
5. 咱们大官方目前态度很暧昧，约束默许鼓励的意味都有。想要拿到“文化输出”的果子，起码会支撑到过完中国年，只要不出审核大事件。
